当分众传媒用成千上万块楼宇屏幕成就自己的辉煌时，大约有6亿多块手机屏幕仍然沉睡在中国三家运营商手中而没有产生任何价值。对这种情况，运营商不能坐视不理，而3G元年的到来则催化了这一进程。
移动广告业务平台浮出水面
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易观国际《中国移动互联网市场趋势预测2007－2011》研究报告结果显示：2011年中国ＷＡＰ市场规模将达到522亿元...
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艾瑞整理eMarketer数据发现，2008年，美国网络用户对于电子、电讯、杂货。。。
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目前，国内的手机广告主要以直投和基于移动互联网两类广告为主。其中，直投类广告多是短信形式的广告，其中像彩信广告、小区广告、手机报广告都属于直投类广告。而基于移动互联网的广告，其表现形式大多数为图片连接和文字连接，以及借助移动互联网的流媒体广告也能规划到移动互联网广告。表现形式和现有的互联网广告异曲同工。目的就是通过不同的形式来吸引用户进行点击，从而引导在广告主的二级页面上。在2G时代，直投类的广告占很大一部分，而WAP广告由于受到网络带宽等原因，市场所占比例很少。但是目前来看，以短信为主体的广告已为数不多了，由于相关部门的监管，导致这种形式失去了原来可赢利性。再者就是运营商对短信类广告的投入也不是很积极，一些投资商也不是非常看好基于短信的广告业务。所以，在3G时代，直投类的广告将要基于移动互联网进行创新。所以，在3G时代，基于无线网站上的广告市场将占主导地位。由于这种模式的精准性强，根据用户的网络使用情况，在合适的情况下为合适的用户投放合适的广告内容。所以，有望实现WAP到短信的绿色营销方式。
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近日，由中国营销协会、《手机圈》杂志联合主办的“2008中国移动互联网核心应用高峰论坛暨中国企业移动营销普及工程启动仪式”在京隆重召开，来自工业和信息化部电信管理局、国务院发展研究中心信息局、中国通信标准化协会等相关领导和业内知名专家学者到会并做了主题发言，同时正式启动了即将在全国范围内举办的“中国企业移动营销普及工程”。
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WAP，也就是手机上网，已经成为越来越多的移动一族的选择。WAP将Internet的便利服务和丰富资源引入到移动电话等无线终端中，打破了计算机在地域和空间上给人们的限制。据估计，到2006年以前，全球移动通信用户将达到15亿人，其中6亿8400万人会使用WAP上网服务，而届时固定因特网用户的数目预计为5亿人，所带来的巨大的商业机会是不言而喻的。
据统计，截至2003年年底，国内手机用户已达到2.69亿用户，其中WAP用户达到800万。而移动增值服务产业SP收入的市场规模在2002年为10亿元，2003年达到32亿元，2004年预测可达到50亿元，而在这当中，WAP服务的收入已经占了相当的份额。
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